La marca
Calias SA proyecta, ejecuta y mantiene instalaciones contra incendio, HVAC, industriales y obras civiles menores en Uruguay.
Qué tiene que transmitir
Seriedad técnica antes que publicidad. La marca dice qué hace Calias con precisión, muestra el trabajo y deja un único camino de contacto.
La identidad se apoya en la retícula del Universalismo Constructivo de Joaquín Torres García: compartimentos ortogonales separados por una estructura negra, cada uno con un signo o una palabra. Es una tradición gráfica de Montevideo y encaja con la geometría del logotipo.
- Tres tintas: negro, hueso y un solo naranja.
- Una celda, una idea: un título, un dato, un pictograma o una foto.
- El naranja marca la acción o el dato principal, una vez por pieza.
- Sin sombras, degradés ni esquinas redondeadas.
- Familia con IMPIANTI por construcción, no por copia.
Logotipo
Solo el nombre, dibujado a medida en vectores. No se escribe con una tipografía.
Construcción
Todo se mide en módulos m: el ancho del asta. La altura de las letras es 4m. La I lleva un cuadrado naranja de m × m, la misma construcción que el logotipo de IMPIANTI.
Las curvas de la C y la S usan radios de 30 y 6 unidades sobre una altura de 100. Las A tienen contraforma triangular.
Los archivos originales se generan con brand/gen_logos.py.
Versiones
Usá siempre los archivos originales. SVG para pantalla e imprenta, PNG para documentos de oficina.
Área de reserva y tamaño mínimo
El logotipo necesita aire alrededor para leerse como una marca y no como una palabra más.
Reglas
- Área de reserva: 2m alrededor, es decir dos veces el lado del cuadrado naranja. Ningún texto, borde ni imagen entra en esa zona.
- Tamaño mínimo en pantalla: 120 px de ancho.
- Tamaño mínimo impreso: 25 mm de ancho.
- Por debajo de esos tamaños se usa el favicon: la C con el cuadrado naranja.
Usos incorrectos
Cualquier cambio sobre los archivos originales debilita la marca. Estos son los errores más comunes.
No deformar ni estirar.
No cambiar el color del cuadrado.
No rotar.
No agregar sombras ni efectos.
No usar contornos ni transparencias.
No poner sobre fondos que compiten.
Color
Tres tintas y el blanco del papel. Los valores Pantone son una referencia: validalos con una prueba de color antes de imprimir.
Negro Calias
- HEX
- #0B0B0B
- RGB
- 11 · 11 · 11
- CMYK
- Texto: K100 · Fondos: C60 M50 Y50 K100
- Pantone
- Black 6 C (ref.)
Naranja Calias
- HEX
- #FC5409
- RGB
- 252 · 84 · 9
- CMYK
- C0 M80 Y100 K0
- Pantone
- 1655 C (ref.)
Hueso
- HEX
- #EAECEB
- RGB
- 234 · 236 · 235
- CMYK
- C2 M0 Y1 K7
- Pantone
- Cool Gray 1 C (ref.)
Blanco
- HEX
- #FFFFFF
- RGB
- 255 · 255 · 255
- CMYK
- Papel sin tinta
- Pantone
- —
Tipografía
Archivo, de Omnibus-Type. Es gratuita (licencia SIL Open Font) y está en Google Fonts. Una sola familia en dos anchos.
Obra
Incendio
HVAC 2026
Calias proyecta, ejecuta y mantiene instalaciones en plantas industriales y edificios. Desde el proyecto hasta la puesta en marcha.
En Word, PowerPoint o el correo, si Archivo no está instalada, usar Arial.
Retícula constructiva
La estructura negra separa compartimentos. Cada pieza de la marca, de una tarjeta a un cartel de obra, se arma sobre ella.
- 12 columnas en pantallas grandes, 6 en tablets y 2 en teléfonos.
- El espesor de la estructura es igual en toda la pieza: entre 4 y 7 px en pantalla, 1,5 mm en un cartel A1.
- Las celdas no tienen sombras ni esquinas redondeadas.
- Cada celda contiene una sola cosa: título, texto, dato, pictograma o foto.
- Una sola celda naranja por pieza o pantalla. En la web, la celda señalada toma el naranja.
Pictogramas
Un signo por servicio, dibujado a medida. Se usan siempre en negro, o en negro sobre la celda naranja.
Protección contra incendio
Termomecánica y HVAC
Instalaciones industriales
Mantenimiento
Obra civil y refuerzos estructurales
- Retícula de 64 × 64 unidades, trazo de 6 unidades, puntas y uniones rectas, sin rellenos salvo detalles mínimos.
- Tamaño mínimo: 24 px en pantalla, 6 mm impreso.
- No mezclar con íconos de otras familias en la misma pieza.
Aplicaciones
Tres piezas de uso diario armadas con las reglas anteriores.
Tarjeta personal · 90 × 50 mm
contacto@calias.com.uy
calias.com.uy
Firma de email
Cargocontacto@calias.com.uy
calias.com.uy
Arial 13 px, logotipo en PNG de 110 px de ancho.
Cartel de obra